Parece que a Levi’s, marca mundialmente famosa pelos seus jeans, está criando um novo significado para a palavra reinventar. É que, de acordo com o novo conceito da marca, a boa e velha calça jeans nunca mais verá uma máquina de lavar pela frente. Piada? Não, muito pelo contrário. Essa é a aposta da empresa para reduzir o uso total de água em todos os processos que envolvem o jeans, inclusive a lavagem feita em casa.

De acordo com a Levi Strauss & Company, um único par de jeans consome, em média, 3. 478 litros de água durante todo o seu ciclo de vida. Ou seja, a quantidade de água usada desde a plantação do algodão até peça chegar às prateleiras das lojas poderia encher cerca de 15 banheiras. Muita água, não é mesmo? Pois é, temendo a escassez de água e, consequentemente o fim do próprio negócio, a empresa iniciou uma série de pesquisas para o desenvolvimento de processos mais sustentáveis.

Para proteger o algodão, sua matéria-prima mais importante, a Levi’s ajudou a promover o programa sem fins lucrativos que ensina aos agricultores de países como Índia, Paquistão, Brasil e África Ocidental e Central as últimas técnicas de irrigação e captação de água da chuva. Pegando carona na ideia, a marca apresenta o jeans “stoned-washed”, ou lavado na pedra, em tradução livre, que não utiliza água em sua lavagem.

Outro conceito inovador que está sendo empregado pela empresa é a mudança no método que lavamos nossas peças em casa e, em todas as peças, há etiquetas informando que a Levi Strauss sugere que o jeans seja lavado de vez em quando, ou nunca. Segundo a marca, alguns minutos no congelador serão o suficiente para matar os germes que causam maus odores na peça.

E aí, vai aderir a nova técnica?

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