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Eletrodomésticos

por Ana Luiza Silveira | 20/05/2010

Eles são os grandes aliados da vida moderna - e da mulher contemporânea

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Cada vez mais avançados

É incrível notar a evolução dos eletrodomésticos nos últimos anos. Se antes eram pesados e barulhentos, hoje estão cada vez mais modernos. "Nós buscamos trazer, cada vez mais, ergonomia, rapidez e tempo livre aos consumidores", afirma Laurent Vergneau, vice-presidente de marketing da divisão de portáteis da Electrolux, que foi a primeira empresa a lançar o aspirador de pó no Brasil.

Só neste ano, segundo Laurent, já foram lançados pela marca - ao passo de um por mês - quatro produtos de alta tecnologia nessa área: uma lavadora de alta pressão, que evita esforço do usuário durante a higienização de superfícies e ambientes externos; uma linha de máquina de café com função timer, que permite programar a máquina para começar a fazer o café na hora em que o consumidor quiser; um aspirador - considerado o melhor em diversos países na Europa - que não emite ruído; e o liquidificador mais silencioso do mundo, com ruídos abaixo de 80 decibéis e tecnologia brasileira.

Outros fabricantes também têm novidades interessantes. A Mallory tem um ferro de passar que pode ser usado na posição vertical e um liquidificador com oito velocidades, seis lâminas de corte e até tampa com separador de gemas. A Brastemp lançou há pouco tempo um aspirador que parece uma vassoura, movido a bateria, que não usa saco de lixo e pode ser pendurado na parede. A KitchenAid criou uma batedeira planetária com diversos acessórios opcionais que permitem moer, triturar, fatiar, fazer massa e até sorvete. Há, ainda, aspiradores sem fio, ferro de passar com desligamento automático, chaleiras elétricas, um mundo de novos produtos.

Como elas compram

Na hora de comprar os eletroportáteis, de acordo com a pesquisa da Sophia Mind, as mulheres são bem práticas. Por mais bonitos e inovadores que os aparelhos sejam, isso não é o mais importante para as entrevistadas. 83% delas afirmam que não os usam para decoração e que o mais importante são as suas funções. "Hoje, o que fazemos é nos empenhar em agilizar o tempo que os consumidores gastam com o uso dos eletroportáteis e que, também, se tornem menos dependentes deles", diz Laurent Vergneau, da Electrolux.

Laurent diz que hoje a grande preocupação dos fabricantes é com a emissão do ruído, a facilidade de limpeza e a segurança. "As pessoas agora podem conversar normalmente enquanto preparam seus alimentos no liquidificador silencioso, usar mais vezes os eletroportáteis por conta da facilidade da limpeza e ter mais liberdade para fazer outras coisas, por exemplo, quando esquentam a água em uma chaleira elétrica, que oferece menos riscos do que a que vai no fogão", enumera.

O uso dos aparelhos como decoração, segundo o Professor Eduardo Ayrosa, da FGV, é mais recorrente entre consumidores que apreciam design ou aparelhos no estilo retrô, que vêm sendo lançados por alguns fabricantes. "Para essas pessoas, a cozinha deixou de ser uma parte privada da casa. Muitas delas cozinham para os amigos, na frente deles, e gostam de exibir esses aparelhos, que são bonitos e remetem a uma época mais glamourosa, de coisas que com o tempo se perderam", comenta.

Na caça às novidades, a internet é um dos meios mais usados pelas mulheres para se informar. 65% das entrevistadas da pesquisa acham que a publicidade online é uma boa fonte de informação. E as ferramentas de busca são bastante acessadas para pesquisar o melhor preço. A fotógrafa Marina França, de 32 anos, só faz a compra depois de muitas horas na frente do computador. "Vejo os sites dos fabricantes, analiso os preços em sites de comparação de produtos, busco opiniões no Google, em redes sociais e até em páginas de reclamações de consumidores", conta ela. "Também acho que a opinião dos amigos é importante".

Como será o futuro

Para continuar em constante transformação, o mercado de eletroportáteis precisa ficar sempre de olho nas mudanças do mundo - e, principalmente, do comportamento feminino. As tendências para os próximos anos, segundo especialistas, serão os equipamentos que mais facilitarem a vida dos consumidores. Em vez de eletricidade, baterias para dar mais autonomia e potência; ausência de fios para evitar acidentes e a bagunça na casa; diminuição dos ruídos, não só para permitir as conversas, como para evitar, por exemplo, acordar as crianças; facilidade de limpeza para permitir o uso mais freqüente; versatilidade, permitindo a realização de mais funções em um único aparelho, para economizar dinheiro e espaço.

Mesmo que muitas mulheres estejam optando por comer fora de casa ou comprar comida pronta por causa da correria diária, os eletrodomésticos de cozinha vão continuar sendo bastante valorizados. "O custo da comida pronta no fim do mês ajuda a consumidora a compreender que essa tendência tem seus limites. Além disso, nós não podemos esquecer o prazer que as pessoas sentem ao cozinhar", afirma Laurent. O professor Eduardo Ayrosa concorda: "Os eletrodomésticos sempre farão parte da nossa vida. Mesmo com as mudanças que ainda deverão ocorrer através dos anos, eles continuarão sendo criados e usados para facilitar o cotidiano das pessoas", pontua.

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últimos comentários (4)

anateresam comentou:
23/07/2010 | 23:28

Concordo com a Gabi.Dias, os eletrodomesticos s~]ao uteis a todos e não so as mulheres, porém a mensagem é mesmo subliminar, de que as mulheres são as responsaveis pelos cuidados do lar e do uso dos eletrodomesticos. Mas aqui fica uma pergunta: sera que realmente não é isso que o que acontece? Sera que ao ganhar presentes , presentes de casamento por exemplo, as mulheres não se apossam do eletrodomestico, como se fosse um utentilio particular e assim repetindo atitudes vividas por nossas avós, mães e perpetuando esse universo feminino? precisamos ter cuidado, pois somos nós mesmas, muitas vezes, as culpadas pelos homens não entrarem em nossas cozinhas. Pelo que sei, homens solteiros , que vivem sozinhos, se compram ou ganham buscam pelos mais basicos, porem gostam tambem de design modernos e sabem usa-los..

♥Lety♥ comentou:
24/05/2010 | 09:03

Compraria tambem modernos,bonitos,e silenciosos!Mas temos que pensar na natureza e na conta de luz ne?rsrs

Gabi.Dias comentou:
24/05/2010 | 05:33

"Modernos, com design arrojado, silenciosos, eles são os grandes aliados da mulher" Eu gostaria de dar uma opinião sobre o assunto: O que eu não consigo entender é o porque de uma matéria sobre eletrodomésticos precisar ser relacionada às mulheres. Os práticos eletromésticos deveriam ser associados ao uso geral no funcionamento da casa, talvez como um grande aliado na vida das pessoas (em geral -homens e mulheres) , mas por algum motivo eles são considerados "aliados das mulheres". Tal qual uma propaganda ,de sabão em pó ou detergente, que será atuado , claro, por uma mulher falando sobre a garantia de uma ótima lavagem e assim fazendo nossa vida (a das mulheres) muito mais fácil. Trazendo para nós mulheres uma "obrigação" subliminar e um conceito de que somos nós as responsáveis por tais tarefas. Por que na nossa época, utensílios da casa,produtos de limpeza e coisas do tipo ainda são associados unicamente às mulheres? Isso me faz pensar que o nosso conceito geral sobre os papéis de homens e mulheres ainda não está evoluído e não é igualitário. Mulheres que precisam trabalhar foram e ainda assim serem donas-de-casa...é isso que consigo concluir. Não duvido da praticidade dos eletrodomésticos, são muito bacanas. Mas nós mulheres não deveriamos ser as únicas avisadas e informadas sobre tal assunto.